A 125 éves Magyar Autóklub újrapozícionálása a névig nyúlt, és a megújulás mindenen látszott, de soha nem ez volt az elsődleges üzenet.
márkatörténet új szereppel
Magyar Mobilitási és Autóklub
bevezető kampány tévében, közterületen és digitálisan
A Magyar Autóklub 125 éve működik, és mindig az autózással együtt változott. De mára maga a kategória változott meg, mert most már nem az autózás van a fókuszban, hanem a mobilitás. Ehhez igazították szolgáltatásaikat is, úgyhogy ehhez kellett egy olyan megújulás, ami a nevet és a logót is magában foglalja, plusz egy újrapozícionáló image kampány is.
A legelső stratégiai feladat az újrapozícionálás volt, és ennek részeként az egyesület új neve Magyar Mobilitási és Autóklub (MMKA) lett. Az új névhez komplett új arculatot terveztünk a logótól a szervizben dolgozó kollégák munkaruhájáig, egy nagyon friss, progresszív márkaképet, az új márka pedig országos bevezető kampánnyal debütált televízióban, közterületen és digitális felületeken. A digitális kampány fontos eleme volt egy online brandfilm is, amelynek elkészítésében AI-generált snittek is szerepet kaptak.
A kampány egész évben folytatódik, és az első hullámtól szándékosan nem vártunk rövid távú eredményt, mert a folytatás majd a szolgáltatásokra és a tagtoborzásra épül. A legfontosabb tanulság szerintem a brand-first megközelítés ereje: minden eszközön egyszerre kellett megmutatni a márka újjászületését úgy, hogy soha nem ez volt az elsődleges üzenet, hanem az, hogy a klub már minden közlekedő érdekét képviseli. A frissítés tehát akkor nem kozmetika, ha a márka új szerepet kap, és a rendszer ezt a szerepet hordozza is.