Kiinduló helyzet
Ügyfelünk egy Fortune 500 pénzügyi technológiai vállalat hazai leánya, amely több mint 10 éve, több ezres ügyfélkörrel van jelen a piacon, de saját marketingkampánya alig volt. Közben a kötelező elektronikus fizetés 2021-es bevezetése után a versenytársak száma nagyon megnőtt, és ők sokkal többet tettek az online jelenlétükért is. Az volt tehát a feladat, hogy az erősre tervezett őszi kampány előtt készítsünk egy gyors tavaszi felmelegítő kampányt, amivel adatot gyűjtünk és üzeneteket tesztelünk.
Mit csinált a SOODA
Versenytárskutatásra épülő insightokból indultunk, és arra jutottunk, hogy ha a piac nagy része árral kommunikál, akkor a kitűnés útja a pozicionálás. A koncepció szerint ügyfelünket olyan nemzetközi brandként mutatjuk meg, amely különös figyelmet fordít a helyi személyes kapcsolatokra is. Fotózásra nem volt idő és keret, ezért AI-val generáltunk képeket, de csak azután, hogy a jeleneteket, helyszíneket és karaktereket az insightok alapján nagyon pontosan megírtuk. A képeket grafikusi szakértelemmel illesztettük a vállalat nemzetközi arculatába, majd animáltuk is őket, leadszerző Meta- és Google-kampányaink mellé pedig márkaépítő eszközöket rendeltünk.
Eredmény és tanulság
A kampány az első naptól napi szinten hozza az érdeklődőket, és még most is fut. A tanulság az volt, hogy ha az alapos szakmai folyamat, tehát az insight, a koncepció, a jelenetterv és az arculati rendszer megvan, akkor az AI erős szakmai kontroll mellett érvényes kivitelezői eszköz tud lenni. Előbb a gondolat, utána a gép.