Egy emléknapot átpozícionáltunk a magyar film születésnapjává, és plakátkampány helyett egész hetes eseménysorozatot építettünk rá.
social megtekintés a kampány 4 hete alatt
további elérés sajtómegjelenésekből
eseménysorozat az emléknap köré építve
A Magyar Film Napja minden évben április 30-án megrendezett emléknap, és azt a feladatot kaptuk, hogy ez a nap a magyar filmek általános népszerűségét is növelje, tehát minél többen, minél több platformon nézzenek magyar filmet. De egy emléknap önmagában nagyon nehezen mozdít meg bárkit is.
Az első lépés márkadöntés volt, nem médiadöntés, mert az emléknapot átpozícionáltuk a magyar film születésnapjává, amellyel érzelmileg sokkal könnyebb azonosulni. Erre épült a "Boldog születésnapot, magyar film!" montázsfilm, és erre épült minden kampányszöveg is. A napot egész hetes programsorozattá bővítettük, a médiapartnerek pedig brand toolkitet kaptak, amit saját arculatukba illesztve használhattak. A kampány motorja az eseményalapú kommunikáció lett: élő podcastfelvétel Robert Lantos producerrel, filmtörténeti barangolások, egyetemi filmklubok és pályázatok, valamint szándékosan kis nézőszámú pop-up vetítések a Kincsem Parkban, a Császár-Komjádi uszoda medenceterében és a Balaton közepén egy sétahajón.
A kis létszám nem hiba volt, hanem eszköz, mert növelte a részvétel értékét, és az események koncepciója már önmagában is hírértékű lett. A kampány 4 hete alatt a brandingelt tartalmak közel 2 millió megtekintést értek el a social felületeken, a sajtómegjelenések pedig további 2,9 millió embert értek el. Azt gondolom, ezt a figyelmet nem a médiasúly hozta, hanem a szerkezet.