Kiinduló helyzet
Mit tehet egy márka, ha vissza kell építenie maga iránt a bizalmat? A Baba márka aktivációs kampányának célja pontosan ez volt: a fogyasztói bizalom és a márka szerethetőségének visszaépítése.
Baba
A promóció mint bizalmi pillanat.
A Baba aktivációs kampány célja a fogyasztói bizalom és a márka szerethetőségének visszaépítése volt, a matricacsomagos termékek értékesítése pedig kiemelkedő lett.
bizalom
a kampány célja a visszaépítés volt
Pancsimesék
saját meseuniverzum a tusfürdőflakonokon
kiemelkedő
a matricacsomagos termékek értékesítése
Mit csinált a SOODA
A stratégiánk egy nagyon emberi felismerésre épült, arra, hogy a mesehallgatás kulcsfontosságú a kisgyerekek fejlődésében, de sok szülőnek nehéz ezt beilleszteni a túlhajszolt hétköznapokba, és a szülőket nem kioktatni kell, hanem segíteni. Létrehoztuk tehát a Pancsimesék meseuniverzumot, ahol a tusfürdőflakonokra a mesefigurák felragasztható matricái kerültek, a kevésbé ötletes szülők mesekezdeteket adó mesekártyákat kaptak, a legaktívabbak pedig dedikált mesekönyvet is. A kampányt tévészpotok, eladáshelyi megjelenések és szakértői beszélgetések is támogatták.
Eredmény és tanulság
A matricacsomagokkal ellátott termékek értékesítése kiemelkedő volt. Azt gondolom, a tanulság itt az, hogy a növekvő képernyőidő korában egy márka úgy is kiállhat a hagyományos értékek mellett, hogy közben a szülők életét könnyíti, mert a promóció nem olcsó aktiváció, hanem bizalmi pillanat.